Se cree que el concepto de Economía Plateada o Silver Economy, nace en Japón a mediados de la década de 1970 para referirse a un mercado que estaba cobrando gran relevancia: el de las personas mayores de 50 años. En la actualidad, Chile es el país más envejecido de Latinoamérica y se estima que al 2050, el 31,6% de su población será mayor de 60. Este cambio demográfico, que trae consigo grandes desafíos, también presenta enormes oportunidades basado en dos premisas: vivimos más y en mejores condiciones.

En un esfuerzo por abordar el fenómeno de la longevidad asociado al desarrollo productivo, SeniorLab UC, apoyado por Corfo a través del instrumento Viraliza, y en colaboración con el Centro UC Estudios de Vejez y Envejecimiento, y CoLab UC, llevó a cabo la primera Cumbre de Economía Plateada en Chile, los días 13 y 14 de noviembre de 2023 en el Campus Oriente de la Pontificia Universidad Católica de Chile.

“El concepto (Silver Economy) nace bajo la idea de considerar a las personas mayores como consumidoras de productos y servicios. No obstante, creemos que hay que tener una visión más integral de las personas mayores: estamos convencidos de que son actores relevantes y muy importantes en la economía. Por este motivo, en nuestra concepción del concepto ‘economía plateada’ incluimos actividades como el emprendimiento senior y el empleo. Entendemos que estos dos ejes temáticos son prioritarios por los cambios demográficos que está viviendo la sociedad, no solo en Chile, sino también en la región y en el mundo”, comenta Carlos Román, director ejecutivo del Laboratorio de Innovación Social en Vejez y Envejecimiento, SeniorLab UC.

En efecto, a medida que la población de América Latina envejece, este segmento de la sociedad adquiere una importancia cada vez mayor en términos de mercado y oportunidades económicas. Según las proyecciones demográficas, se espera que el 25% de la población de este lado del planeta tenga 60 años o más para el 2050.

La cumbre tuvo una parrilla con una serie de actividades como charlas magistrales, paneles de discusión, talleres, pitch reverse, además de ofrecer una excelente instancia de networking con empresas, emprendedores, académicos, investigadores, agencias gubernamentales, etc.

“Cada vez más, nuestro país y el mundo viven el desafío del aumento de la población mayor que busca seguir activa laboral y económicamente, sintiendo que tiene aún mucho que aportar. En este contexto, generar herramientas que permitan desarrollar nuevas competencias y la adaptación a nuevos escenarios laborales, promover el emprendimiento senior, así como facilitar los espacios en donde florece la innovación, construyendo ecosistemas diversos también en lo intergeneracional, sin duda, son algunas de las estrategias que podemos contribuir a promover desde el fomento productivo, la innovación y el emprendimiento”, sañala Gloria Moya, directora de Corfo Metropolitano.

Dentro de los temas que se abordaron en la cumbre se destacan: diseño de productos y servicios, enfocado a empresas o startups que ven el potencial del mercado de los consumidores mayores. Emprendimiento, como una posibilidad de desarrollo y de mayor autonomía para las personas de 50 años o más. Empleo y trabajo, orientado al rol de las empresas en la gestión de la edad y el ciclo de vida de los trabajadores mayores. Políticas públicas y marco regulatorio, instrumentos fundamentales en la creación de un entorno propicio para la Silver Economy.

“Para nosotros es muy importante la realización de esta ‘cumbre’, pues creemos que permite visibilizar temáticas muy importantes y sentidas por el ecosistema de vejez y envejecimiento, y en especial por las personas mayores. Así como también unir el mundo de la innovación y la vejez, lo que es fundamental para los desafíos que enfrentamos como sociedad”, expresa Macarena Rojas, directora ejecutiva del Centro UC Estudios en Vejez y Envejecimiento.

Datos relevantes:

• La Economía Plateada abarca varios temas como: productos, servicios, salud, dependencia funcional, ahorros, pensiones, vivienda, movilidad, tecnología, educación, fuerza laboral y emprendimiento, por nombrar algunos.
• En Japón, se estima que el mercado de la Economía Plateada supera los US$ 1,1 trillones, cifra que se ha duplicado en los últimos 20 años y que ahora representa prácticamente la mitad de todos los consumos.
• En la Unión Europea, la Economía Plateada llega a los US$ 4,4 trillones, con un crecimiento anual del 5%.
• Un 30,2% se estima que será el crecimiento del consumo de las personas mayores en América Latina y El Caribe. Si consideramos a individuos desde los 45 años, el porcentaje se eleva a 54,9%.
• La población mayor de 50 años en Chile fue responsable del 46% de todo el consumo interno en 2020 y se espera que la cifra aumente al 60% en 2050.
• Casi un 90% de las personas mayores piensa que las empresas no consideran sus necesidades y casi un 70% indica que se ha sentido discriminado como consumidor.

Expositores silver:

La Cumbre de Economía Plateada en Chile reunió a empresarios, emprendedores, académicos, representantes de gobierno y de la sociedad civil, además de todo público interesado en este tema crucial, para transformar la percepción edadista sobre las personas mayores y así reconocerlas como  uno de los motores del desarrollo económico de los países.

Dentro de los panelistas extranjeros del evento, estuvieron

– Flora Proverbio (Argentina). Consultora en estrategia e innovación. Especialista en Silver Economy, Ha ayudado a empresas y organizaciones a incorporar la perspectiva de edad al interior de los equipos de trabajo.

– Juan Carlos Alcaide (España). Sociólogo, conferencista y autor. Experto en marketing y experiencia del cliente senior. Probablemente una de las voces autorizadas sobre Silver Economy más relevantes de Europa.

– Ana Castillo Leska (Uruguay). Ingeniera agrónoma con más de 20 años de experiencia en la gestión de proyectos en el sector público y privado. Actualmente es especialista senior de BID Lab, laboratorio de innovación del grupo BID.

Para revisar la grabación de los dos días de la cumbre plateada, favor visita el siguiente enlace: https://www.youtube.com/@SeniorLabUC/streams